За последний год партнер РЭЦ открыл в Шанхае 5 специализированных магазинов.

Часть из них – с пекарней полного цикла, где каждый день пекут хлеб по традиционным русским технологиям.

Самое интересное произошло с потребительскими привычками. Раньше Россия для китайцев ассоциировалась с водкой и шоколадом. А теперь хитами продаж становятся квас, мороженое, соленья и здоровые снеки. При этом маринованные огурцы китайцы распробовали как дополнение к лапше быстрого приготовления. Связка «солёные огурцы + ржаной хлеб + квас» на дегустациях дает до 40% конверсии в покупку.

Параллельно РЭЦ развивает формат фирменных полок в локальных супермаркетах. В провинции Хэнань с населением ~ 100 млн человек до конца года планируется открыть 50+ таких точек.

Вице президент РЭЦ Алексей Солодов: «Интеграция российской продукции в локальные торговые сети КНР – это один из ключевых инструментов программы по организации и развитию магазинов «Сделано в России» за рубежом. Формат фирменных полок позволяет напрямую выходить на широкую аудиторию, снижать барьеры для первых покупок и оперативно получать связь от конечных потребителей».

До конца 2026 года в Шанхае и дельте Янцзы откроется еще 15 точек «Сделано в России».